Geschlechterwissen im Marketing
Lego begleitet Kinder seit Jahrzehnten - doch die Marketingstrategie von Lego änderte sich über die Jahre erheblich.
Früher sah Lego-Werbung so aus:
Mehr: http://yfrog.com/kg6xfwej
Und heute? Recherchieren Sie aktuelle Werbekampagnen und Marketingstrategien (Produktpräsentationen, Verpackungen etc.) im Internet, sammeln Sie Ihre Ergebnisse (inkl. URL und Datum Ihres Zugriffs) und beantworten Sie folgende Frage:
Wie wird "Geschlecht" in der aktuellen Marketingstrategie von Lego verhandelt?
Posten Sie bis 24.5. zwei Links aus Ihrer Recherche als Kommentar zu diesem Eintrag und schreiben Sie jeweils einen Satz als Erklärung dazu.
ACHTUNG: Kein Link darf zweimal vorkommen. Für das nächste Mal bzw. für die Seminararbeit halten Sie Ihre Rechercheergebnisse genauer fest - wir werden uns beim nächsten Termin darüber unterhalten.
Früher sah Lego-Werbung so aus:
Mehr: http://yfrog.com/kg6xfwej
Und heute? Recherchieren Sie aktuelle Werbekampagnen und Marketingstrategien (Produktpräsentationen, Verpackungen etc.) im Internet, sammeln Sie Ihre Ergebnisse (inkl. URL und Datum Ihres Zugriffs) und beantworten Sie folgende Frage:
Wie wird "Geschlecht" in der aktuellen Marketingstrategie von Lego verhandelt?
Posten Sie bis 24.5. zwei Links aus Ihrer Recherche als Kommentar zu diesem Eintrag und schreiben Sie jeweils einen Satz als Erklärung dazu.
ACHTUNG: Kein Link darf zweimal vorkommen. Für das nächste Mal bzw. für die Seminararbeit halten Sie Ihre Rechercheergebnisse genauer fest - wir werden uns beim nächsten Termin darüber unterhalten.
Thaler - 10. Mai, 14:30
aribisel - 10. Mai, 19:13
Lego Friends - Lego Men
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10150435636103403.360332.6665038402&type=3
Lego Friends ist eine Variation von Lego, bei der es kleine Puppen und Häuser gibt. Die Kommentare bestätigen den ersten Eindruck, dass Lego Friends eher etwas für Mädchen , beziehungsweise "neutral" ist.
http://www.legomen.de/
Lego Men wirbt damit, dass "Männer etwas bewegen wollen" und "das Außergewöhnliche lieben." Es wird so dargstellt, als wären das Ziele, die ausschließlich Männer verfolgen.
Lego Friends ist eine Variation von Lego, bei der es kleine Puppen und Häuser gibt. Die Kommentare bestätigen den ersten Eindruck, dass Lego Friends eher etwas für Mädchen , beziehungsweise "neutral" ist.
http://www.legomen.de/
Lego Men wirbt damit, dass "Männer etwas bewegen wollen" und "das Außergewöhnliche lieben." Es wird so dargstellt, als wären das Ziele, die ausschließlich Männer verfolgen.
mwiesner - 10. Mai, 23:02
Heutige Lego-Produktpräsentationen
http://shop.lego.com/de-DE/LEGO-Star-Wars-Sith-Sammlung-5000067 [10.05.2012]
Dieses Legoprodukt aus der "Star Wars"-Serie spricht vor allem das männliche Geschlecht an und zielt gerade darauf ab, diese Zielgruppe zum Kauf anzuregen. Dies geschieht durch die Farbwahl (eher dunklere Farben) und v.a durch das Thema der Produkt-Serie, für welches sich so gut wie nur das männliche Geschlecht interessiert.
http://www.baur.de/maedchen-steinebox-4623-lego-duplo/pref-149308@Baur-BaurDe/artikel/baur-de [10.05.2012]
Bei dieser Produktgestaltung wird das weibliche Geschlecht angesprochen. Es werden typisch weibliche Farben wie rosa und weiß verwendet, um diese Zielgruppe anzusprechen. Schon allein die Box, in der sich die Bausteine befinden, wird mit diesen Farben gestaltet.
Durch diese beiden Produktgestaltungen wird deutlich, dass Lego mit seinen Produkten sowohl Jungs als auch Mädchen ansprechen möchte und die Produktlinien gezielt darauf abstimmt.
Dieses Legoprodukt aus der "Star Wars"-Serie spricht vor allem das männliche Geschlecht an und zielt gerade darauf ab, diese Zielgruppe zum Kauf anzuregen. Dies geschieht durch die Farbwahl (eher dunklere Farben) und v.a durch das Thema der Produkt-Serie, für welches sich so gut wie nur das männliche Geschlecht interessiert.
http://www.baur.de/maedchen-steinebox-4623-lego-duplo/pref-149308@Baur-BaurDe/artikel/baur-de [10.05.2012]
Bei dieser Produktgestaltung wird das weibliche Geschlecht angesprochen. Es werden typisch weibliche Farben wie rosa und weiß verwendet, um diese Zielgruppe anzusprechen. Schon allein die Box, in der sich die Bausteine befinden, wird mit diesen Farben gestaltet.
Durch diese beiden Produktgestaltungen wird deutlich, dass Lego mit seinen Produkten sowohl Jungs als auch Mädchen ansprechen möchte und die Produktlinien gezielt darauf abstimmt.
mvosgerau - 11. Mai, 20:22
Lego Links
Lego Harry Potter:
http://shop.lego.com/de-DE/LEGO-Harry-Potter-Klassisches-Sammlung-5000069
Die Verpackung lässt darauf schließen, dass es vor allem für Fans von "Harry Potter" ist - diese können weiblich oder männlich sein da auch beide Geschlechter auf der Verpackung abgebildet werden.
Lego Duplo:
http://shop.lego.com/de-DE/Familienhaus-5639
Die Verpackung vom "Familienhaus" spricht wahrscheinlich eher weibliche (junge Mädchen) an, da sie gerne "Mutter-Vater-Kind" spielen und auch auf der Verpackung Kinder (allerdings beider Geschlechter, überwiegend aber weiblich) abgebildet werden.
http://shop.lego.com/de-DE/LEGO-Harry-Potter-Klassisches-Sammlung-5000069
Die Verpackung lässt darauf schließen, dass es vor allem für Fans von "Harry Potter" ist - diese können weiblich oder männlich sein da auch beide Geschlechter auf der Verpackung abgebildet werden.
Lego Duplo:
http://shop.lego.com/de-DE/Familienhaus-5639
Die Verpackung vom "Familienhaus" spricht wahrscheinlich eher weibliche (junge Mädchen) an, da sie gerne "Mutter-Vater-Kind" spielen und auch auf der Verpackung Kinder (allerdings beider Geschlechter, überwiegend aber weiblich) abgebildet werden.
Patricia92 - 15. Mai, 11:08
http://www.lego.com/de-de/products/default.aspx
Auf der Homepage von LEGO in dem Unterordner "Produkte" wird aufgelistet, was es von LEGO neues an Spielsachen gibt. Meiner Meinung nach sprechen diese neuen Artikel (Star Wars, Superheroes, Dino, Technic, Heroica, Alien Conquest, etc.) eher die männliche Seite an.
http://www.youtube.com/watch?v=L1FMfpJJSFc
Diese Werbung von LEGO Friends, welche 2012 gedreht wurde, spricht wiederum NUR die weibliche Seite an. Es erinnert sehr stark an Barbie oder Polly Pocket.
Auf der Homepage von LEGO in dem Unterordner "Produkte" wird aufgelistet, was es von LEGO neues an Spielsachen gibt. Meiner Meinung nach sprechen diese neuen Artikel (Star Wars, Superheroes, Dino, Technic, Heroica, Alien Conquest, etc.) eher die männliche Seite an.
http://www.youtube.com/watch?v=L1FMfpJJSFc
Diese Werbung von LEGO Friends, welche 2012 gedreht wurde, spricht wiederum NUR die weibliche Seite an. Es erinnert sehr stark an Barbie oder Polly Pocket.
Julia_Fl - 21. Mai, 15:38
Lego - Jeden Tag eine neue Welt !
http://www.google.at/imgres?q=lego+film&um=1&hl=de&biw=1366&bih=624&tbm=isch&tbnid=wW588as4TANbpM:&imgrefurl=http://legollywood.blogspot.com/2011/04/davinci-code-lego-lego-hollywood-movies.html&docid=47qSi2ZZxSfTTM&imgurl=http://2.bp.blogspot.com/-JuqWBhiPrM4/TZuIlu9mKTI/AAAAAAAAAHY/Seiw0Xpt8pg/s1600/Mona%252BLisa%252BLego.jpg&w=550&h=505&ei=YEO6T8D7FYjitQbl-YT9Bw&zoom=1&iact=hc&vpx=901&vpy=292&dur=1166&hovh=215&hovw=234&tx=162&ty=100&sig=116923385684315889185&page=1&tbnh=133&tbnw=145&start=0&ndsp=21&ved=1t:429,r:12,s:0,i:92
Meiner Meinung nach will Lego uns mit diesem Werbebild zeigen, dass man damit alles nachbauen kann. Sogar Kunstwerke wie die Mona Lisa von Leonardo da Vinci. Ich würde nicht sagen, dass dieses Bild ein bestimmtes Geschlecht anspricht, eher ein gewisses Alter.
http://www.land-der-erfinder.at/?p=4041
Ich habe das Bild auf der Internetseite "Kleine Erfinder ganz groß" gefunden. Dieses Bild gefällt mir sehr gut, denn es zeigt einen Jungen und ein Mädchen beim Lego spielen. Es ist sehr geschlechtsneutral. Die Kinder sind gleich alt. Keiner der Beiden wird in den Vordergrund oder Hintergrund gedrängt. Es will uns einfach Zeigen, dass Lego für beide Geschlechter bestimmt ist.
Meiner Meinung nach will Lego uns mit diesem Werbebild zeigen, dass man damit alles nachbauen kann. Sogar Kunstwerke wie die Mona Lisa von Leonardo da Vinci. Ich würde nicht sagen, dass dieses Bild ein bestimmtes Geschlecht anspricht, eher ein gewisses Alter.
http://www.land-der-erfinder.at/?p=4041
Ich habe das Bild auf der Internetseite "Kleine Erfinder ganz groß" gefunden. Dieses Bild gefällt mir sehr gut, denn es zeigt einen Jungen und ein Mädchen beim Lego spielen. Es ist sehr geschlechtsneutral. Die Kinder sind gleich alt. Keiner der Beiden wird in den Vordergrund oder Hintergrund gedrängt. Es will uns einfach Zeigen, dass Lego für beide Geschlechter bestimmt ist.
lrexeis - 21. Mai, 22:09
http://www.media-engine.de/lego-mit-genialer-anzeigenkampagne/
Hierbei geht es nicht so sehr um das Geschlecht sondern eher um die Zielgruppe. Die Serienfiguren die dargestellt werden, müssen erkannt werden, sonst ist kann die Kreativität hinter der Werbung nicht erkannt werden.
Hierbei geht es nicht so sehr um das Geschlecht sondern eher um die Zielgruppe. Die Serienfiguren die dargestellt werden, müssen erkannt werden, sonst ist kann die Kreativität hinter der Werbung nicht erkannt werden.
lrexeis - 21. Mai, 22:15
Mädchen App
http://kinderappgarten.de/kostenlose-ipadkinderapps-maedchen-legofriends/
Wer glaubt bei Lego handelt es sich nur um Steine, der hat sich getäuscht. Lego hat eine neue App speziell für Mädchen auf den Markt gebracht! Man kann seinen Avatar einkleiden und bekommt durch spezielle Spiele Geld um sich neue Kleider zu kaufen. Es wird auf den speziellen Mädchenstereotyp eingegangen.
Wer glaubt bei Lego handelt es sich nur um Steine, der hat sich getäuscht. Lego hat eine neue App speziell für Mädchen auf den Markt gebracht! Man kann seinen Avatar einkleiden und bekommt durch spezielle Spiele Geld um sich neue Kleider zu kaufen. Es wird auf den speziellen Mädchenstereotyp eingegangen.
Kathylein - 22. Mai, 10:33
Lego
http://maedchenmannschaft.net/wie-lego-vom-kinder-zum-jungenspielzeug-wurde/ (22.05.2012 - 10:30)
Lego wurde durch Werbekampagnen zum Jungenspielzeug, aber heutzutage gibt es schon pinkes Lego (Lego Friends) für Mädchen.
http://www.ftd.de/unternehmen/handel-dienstleister/:neue-produktlinie-lego-wird-rosa/60162700.html (22.05.2012 - 10:35)
Lego unternimmt einen neuen Anlauf, endlich auch Mädchen zu begeistern um vom Image des Jungenspielzeuges wegzukommen.
Lego wurde durch Werbekampagnen zum Jungenspielzeug, aber heutzutage gibt es schon pinkes Lego (Lego Friends) für Mädchen.
http://www.ftd.de/unternehmen/handel-dienstleister/:neue-produktlinie-lego-wird-rosa/60162700.html (22.05.2012 - 10:35)
Lego unternimmt einen neuen Anlauf, endlich auch Mädchen zu begeistern um vom Image des Jungenspielzeuges wegzukommen.
Pdj007 - 22. Mai, 11:21
Lego Advertising
http://www.adbrands.net/dk/lego_dk.htm
http://www.ukessays.com/essays/marketing/lego.php
Die Strategie in der heutigen Zeit richtet sich immer mehr an Film/HD Movies.-Geschlechterspezifisch war es früher ein reines Spielzeug für Jungs, in der heutigen Zeit bewirbt Lego aber immer mehr Spielzeug auch für Mädchen.
http://www.ukessays.com/essays/marketing/lego.php
Die Strategie in der heutigen Zeit richtet sich immer mehr an Film/HD Movies.-Geschlechterspezifisch war es früher ein reines Spielzeug für Jungs, in der heutigen Zeit bewirbt Lego aber immer mehr Spielzeug auch für Mädchen.
anneliese2309 - 22. Mai, 21:11
LEGO Marketing
http://klog.kfiles.de/showposting.php?postingid=5900
Bei diesem Bild fällt mir die Interpretation etwas schwer, es wird ein Panzer, ein Flugzeugträger, ein Flugzeug und ein Dinosaurier gezeigt. Man kann sich diese Motive auch auf T-Shirts, als Kochschürze oder als Tasse kaufen: http://www.zazzle.at/lego+geschenke. Vielleicht sollte diese Kampagne die Phantasie anregen? Wobei aber auch der Hintergrund der Motive ein eigenes Thema wäre....
http://www.ivisuell.de/2007/06/21/bauarbeiter-von-morgen/
Mit dieser Werbung hat Lego einen Löwen in Cannes gewonnen, dieses Bild zeigt eindeutig Nostalgie, worauf es aber betitelt die Bauarbeiter von Morgen...
Anbei ein Nostalgie-Foto: http://images.suite101.com/346110_de_rockefelle.jpg
Vielleicht wollten sie aufzeigen, dass Lego nicht nur ein Kinderspiel ist, sondern auch die Tradition des Konzernes würdigen.
Bei beiden Kampagnen würde ich sagen, dass eher Jungs/Burschen angesprochen werden, da auf der Planke nur Jungs sitzen und die Motive (Flugzeugträger) auch eher maskulin definiert sind. Zugriff war bei allen Links heute, siehe Posteintrag.
Bei diesem Bild fällt mir die Interpretation etwas schwer, es wird ein Panzer, ein Flugzeugträger, ein Flugzeug und ein Dinosaurier gezeigt. Man kann sich diese Motive auch auf T-Shirts, als Kochschürze oder als Tasse kaufen: http://www.zazzle.at/lego+geschenke. Vielleicht sollte diese Kampagne die Phantasie anregen? Wobei aber auch der Hintergrund der Motive ein eigenes Thema wäre....
http://www.ivisuell.de/2007/06/21/bauarbeiter-von-morgen/
Mit dieser Werbung hat Lego einen Löwen in Cannes gewonnen, dieses Bild zeigt eindeutig Nostalgie, worauf es aber betitelt die Bauarbeiter von Morgen...
Anbei ein Nostalgie-Foto: http://images.suite101.com/346110_de_rockefelle.jpg
Vielleicht wollten sie aufzeigen, dass Lego nicht nur ein Kinderspiel ist, sondern auch die Tradition des Konzernes würdigen.
Bei beiden Kampagnen würde ich sagen, dass eher Jungs/Burschen angesprochen werden, da auf der Planke nur Jungs sitzen und die Motive (Flugzeugträger) auch eher maskulin definiert sind. Zugriff war bei allen Links heute, siehe Posteintrag.
ClaudiaMack - 23. Mai, 15:03
Lego Links
http://bionicle.lego.com/en-US/default.aspx (23.05.2012)
Mit der Werbekampagne von „Bionicle“ will Lego nur das männliche Geschlecht ansprechen. Es wird auch ein etwas älteres Zielpublikum angesprochen und in den Fernsehwerbungen von „Bionicle“ kommt auch Gewalt zum Vorschein.
http://www.lego.com/ToyStory/de-de/Funzone/Movies/TVC%202HY.aspx (23.05.2012)
In dieser Werbung von „Lego Toy Story“ werden nur spielende Jungs gezeigt und keine Mädchen. Meiner Meinung nach gibt es sicher genug Mädchen, die damit spielen würden, doch das Zielpublikum ist eindeutig das männliche Geschlecht.
Mit der Werbekampagne von „Bionicle“ will Lego nur das männliche Geschlecht ansprechen. Es wird auch ein etwas älteres Zielpublikum angesprochen und in den Fernsehwerbungen von „Bionicle“ kommt auch Gewalt zum Vorschein.
http://www.lego.com/ToyStory/de-de/Funzone/Movies/TVC%202HY.aspx (23.05.2012)
In dieser Werbung von „Lego Toy Story“ werden nur spielende Jungs gezeigt und keine Mädchen. Meiner Meinung nach gibt es sicher genug Mädchen, die damit spielen würden, doch das Zielpublikum ist eindeutig das männliche Geschlecht.
sjantsch - 24. Mai, 09:21
Meine zwei Links zum Lego-Marketing:
1)
LEGO.com DUPLO Produkte Mädchen & Prinzessinnen
http://duplo.lego.com/de-de/Products/5481.aspx
In dieser Produktpailette werden besonders charakteristische Mädchenbilder angesprochen.
2)
LEGO.com DUPLO Produkte Bauernhof
http://duplo.lego.com/de-de/Products/Default.aspx#5647
Interessant ist weiters wie das Leben auf einem Bauernhof durch Lego dargestellt wird. Auch hier findet sich wahrscheinlich die typische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau.
lg Sabrina Jantschgi, 1160634
LEGO.com DUPLO Produkte Mädchen & Prinzessinnen
http://duplo.lego.com/de-de/Products/5481.aspx
In dieser Produktpailette werden besonders charakteristische Mädchenbilder angesprochen.
2)
LEGO.com DUPLO Produkte Bauernhof
http://duplo.lego.com/de-de/Products/Default.aspx#5647
Interessant ist weiters wie das Leben auf einem Bauernhof durch Lego dargestellt wird. Auch hier findet sich wahrscheinlich die typische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau.
lg Sabrina Jantschgi, 1160634
Schultermandl Sarah - 24. Mai, 10:37
Links- Sarah Schultermandl
http://www.mytoys.de/LEGO-Friends-LEGO-3187-Friends-Sch%C3%B6nheitssalon/LEGO-Friends/LEGO/KID/de-mt.to.br01.21.116/2361992
Zugriff am: 24.5.2012
Das Geschlecht Frau wird in dieser Werbung so dargestellt, dass sich Frauen gerne pflegen und schminken. Es motiviert auch dazu, sich selbst etwas in einem Beautyshop zu kaufen.
http://www.mytoys.de/LEGO-Technic-LEGO-9392-Technic-Quad/LEGO-Technic/LEGO/KID/de-mt.to.br01.21.11/2362084
Zugriff am: 24.5.2012
Das Produkt ist ein Quad- auf der ganzen Seite befinden sich Technik- Produkte, die eindeutig darauf ausgelegt sind, das männliche Geschlecht anzusprechen. Die Farbe könnte ebenso grün oder gelb sein (neutral), damit sie auch Mädchen ansprechen könnten. Somit kommt das Vorurteil, dass nur Männer mit Technik umgehen können, zum Vorschein.
Zugriff am: 24.5.2012
Das Geschlecht Frau wird in dieser Werbung so dargestellt, dass sich Frauen gerne pflegen und schminken. Es motiviert auch dazu, sich selbst etwas in einem Beautyshop zu kaufen.
http://www.mytoys.de/LEGO-Technic-LEGO-9392-Technic-Quad/LEGO-Technic/LEGO/KID/de-mt.to.br01.21.11/2362084
Zugriff am: 24.5.2012
Das Produkt ist ein Quad- auf der ganzen Seite befinden sich Technik- Produkte, die eindeutig darauf ausgelegt sind, das männliche Geschlecht anzusprechen. Die Farbe könnte ebenso grün oder gelb sein (neutral), damit sie auch Mädchen ansprechen könnten. Somit kommt das Vorurteil, dass nur Männer mit Technik umgehen können, zum Vorschein.
Eastwood1988 - 28. Mai, 14:33
Lego für echte Männer
http://www.youtube.com/watch?v=80KsKrUG6fo
Bei dieser Werbung ist die Zielgruppe deutlich zu erkennen, auch wenn das Videomaterial selbst keinen wirklichen Aufschluss gibt. Der Titel des Videos "Für echte Männer: Der LEGO Technic Raupenbagger" und die Tiefe, männliche Stimme des Kommentars, lassen allerdings darauf schließen, dass sich das Produkt an männliche Jugendliche und Männer richten soll.
http://www.youtube.com/watch?v=TiDLomfD52s
Im Gegensatz zu diesem Werbefilm steht die Reihe "Lego Friends" Hier deutet sich schon in der ersten Frequenz des Werbefilms die Zielgruppe an, in sich 2 Mädchen umarmen und gemeinsam mit ihren Fingern ein Herz formen. Die Farben sind grell und überwiegend Rosa oder Pink, die Themen sind ebenfalls auf Mädchen ausgelegt
Bei dieser Werbung ist die Zielgruppe deutlich zu erkennen, auch wenn das Videomaterial selbst keinen wirklichen Aufschluss gibt. Der Titel des Videos "Für echte Männer: Der LEGO Technic Raupenbagger" und die Tiefe, männliche Stimme des Kommentars, lassen allerdings darauf schließen, dass sich das Produkt an männliche Jugendliche und Männer richten soll.
http://www.youtube.com/watch?v=TiDLomfD52s
Im Gegensatz zu diesem Werbefilm steht die Reihe "Lego Friends" Hier deutet sich schon in der ersten Frequenz des Werbefilms die Zielgruppe an, in sich 2 Mädchen umarmen und gemeinsam mit ihren Fingern ein Herz formen. Die Farben sind grell und überwiegend Rosa oder Pink, die Themen sind ebenfalls auf Mädchen ausgelegt
DWaschi - 29. Mai, 16:36
http://www.youtube.com/watch?v=M9UGtnXF-tY&feature=fvst
In dieser Werbung für das Lego Fluch der Karibik Computerspiel wird eindeutig eine junge männliche Zielgruppe angesprochen. Es werden Actionszenen mit männlichen Lego Figuren gezeigt. Nur gegen Ende kommen weibliche Lego Figuren zum Einsatz, welche jedoch von den Männern beschützt werden.
DWaschi - 29. Mai, 16:41
http://friends.lego.com/de-de/default.aspx?icmp=CODEFR3Friends
Die Produktlinie "Lego Friends" ist eine eigen für Mädchen entworfene Linie welche sich weniger auf wilde Abenteuer und mehr auf Soziale Beziehungen untereinander konzentriert. Auf dieser Interaktiven Webseite können sich Kinder ihre eigene Freundin zum spielen auswählen und hierzu genauer Informationen bekommen.
appesbacher23 - 30. Mai, 23:47
Lego Jurassic Park
http://www.youtube.com/watch?v=oheyUiuffxA
Diese Lego Werbung wirbt für eine Jurassic Park Edition und ist sehr actiongeladen aufgebaut.
Ich kann nicht sagen, dass es eher für Jungen gemacht ist, da auch meine Schwester als sie klein war lieber mit Actionfiguren gespielt hat.
http://www.youtube.com/watch?v=ih0JpUr9ySY&feature=related
In dieser Werbung wird u.a. mit Lego Pferdestall und Lego Hotel geworben. Es spielen in diesem Fall in der Werbung zwei Mädchen damit.
Diese Lego Werbung wirbt für eine Jurassic Park Edition und ist sehr actiongeladen aufgebaut.
Ich kann nicht sagen, dass es eher für Jungen gemacht ist, da auch meine Schwester als sie klein war lieber mit Actionfiguren gespielt hat.
http://www.youtube.com/watch?v=ih0JpUr9ySY&feature=related
In dieser Werbung wird u.a. mit Lego Pferdestall und Lego Hotel geworben. Es spielen in diesem Fall in der Werbung zwei Mädchen damit.
kati. - 31. Mai, 09:03
Lego Werbung
Lego ROAD TRIP
http://www.youtube.com/watch?v=EI_RT00DXaU&feature=related
In der Werbung wird deutlich das männliche Geschlecht zum Kauf angesprochen. Vater und Sohn bauen und spielen gemeinsam und es werden Freude und Spaß hervorgehoben.
Lego FRIENDS
http://www.youtube.com/watch?v=9WTWRr-RZhs&feature=BFa&list=PL11A916F46F478C6D
Das neue Cafè, in dem man backen und kochen kann, wird vorgestellt. Diese Werbung soll Mädchen ansprechen, dies wird durch die weiblichen Figuren und die Pastellfarben deutlich.
http://www.youtube.com/watch?v=EI_RT00DXaU&feature=related
In der Werbung wird deutlich das männliche Geschlecht zum Kauf angesprochen. Vater und Sohn bauen und spielen gemeinsam und es werden Freude und Spaß hervorgehoben.
Lego FRIENDS
http://www.youtube.com/watch?v=9WTWRr-RZhs&feature=BFa&list=PL11A916F46F478C6D
Das neue Cafè, in dem man backen und kochen kann, wird vorgestellt. Diese Werbung soll Mädchen ansprechen, dies wird durch die weiblichen Figuren und die Pastellfarben deutlich.
kati. - 31. Mai, 09:03
Katharina EUSCH 1061764
Lego "Imagine" + "The Avengers" Werbekampagne
Die Kampagne regt die Kunden zum Nachdenken, denn man versuchte auf einfachste Weise Comicfiguren darzustellen.
http://www.media-engine.de/lego-mit-genialer-anzeigenkampagne/ (Zugriff am 10.05.2012)
Mir ist aufgefallen, dass bei dieser Webseite hauptsächlich das männliche Geschlecht in Form von Kommentaren diskutiert. Man kann hier nicht erkennen an welches Geschlecht sich diese Werbung richtet, ich würde diese ausgewählten Comic bzw. Animationsfiguren beiden Geschlechtern zu ordnen. Weibliche (Schlumpfine) als auch männliches Geschlecht wird gleich einfach dargestellt und ist nur anhand von den Farben zuzuordnen.
LEGO - Superheros - The Avengers
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=2979020474193&set=o.6665038402&type=1&theater
Auf der Facebookseite von Lego kann man die Superheros Werbekampagne bzw. das Produkt sehen. Es handelt sich hier um Legofiguren, als MARVEL Superhelden. Bei den Kommentaren ist deutlich erkennbar, dass hauptsächlich das männliche Geschlecht kommentiert und davon begeistert ist. Diese Kampagne ist aber im Vergleich zur Lego Technic oder for Men Kampagne an beide Geschlechter.